페이스북 은 현실을 망쳤고, 메타버스도 찾아오고 있다.

페이스북 그 단어는 천 개의 그림을 그립니다. 그것들 하나하나는 내가 없이도 행복하게 살 수 있는
인간 조건의 어떤 요소들을 묘사한 초상화입니다. 몬태나 주의 참전용사들이 보낸 메시지입니다
“안녕하세요 아름다운 숙녀님” 친구의 엄마는 그녀가 사는 곳에서 200마일 떨어진 마을에서 개도둑의
위험이 증가하고 있다는 공지를 다시 올렸습니다. 클래식 자동차, 무에타이, 케임브리지 공작부인과 같은
내가 관심 없는 것들에 대한 추천 게시물들. 남성들이 스포츠 낚시 장비 사진과 이민자에 대한 견해를
공유할 수 있는 페이지입니다. 가짜로 보이는 대회에서 오두막을 차지하려는 먼 친척의 시도입니다.
백신이 어떻게 뇌 용종을 일으킬 수 있는지에 대한 유용한 인포그래픽입니다. 약혼식 화보 촬영. 파시즘.

페이스북


페이스북 의 현실


하지만 우리는 한 시대의 끝에 와 있는 것 같다. 페이스북은 17년 동안 수십억 달러의 이익과
세계 민주주의의 침식과 관련된 사소한 논란들 끝에 이름을 바꿨다. 이제부터 모회사는 메타로
알려져 다음 디지털 프런티어, 즉 메타버스(또는 가상현실을 비너드로)로 초점을 옮긴다는 점을 반영할 것이다.

Facebook은 요즘 우리의 관계가 그다지 우호적이지 않다는 것을 알고 있다. 위키피디아 페이지
‘페이스북 비판’에는 세금 회피와 저작권 침해에 대한 항목을 포함하여 직원들에게 트라우마를
주고 다양한 집단학살을 부인하는 내용의 게재가 허용될 정도로 긴 콘텐츠 목록이 있다. 마크
저커버그 창업자와 그의 회사는 특히 플랫폼의 케임브리지 애널리티카 스캔들 이후 이미지
쇄신에 분주하게 움직이고 있다. 이 개명은 아마도 모든 것이 독이 되었다는 그들의 인식을
보여주는 것일 것이다 – 최근에 그랬던 것처럼, 팩트체크 게시물이나 잘못된 정보의 출처를
차단하는 것에 대해 소음을 내는 것은 홍보적으로 차단되지 않을 것이다.

스캔들이 터진 후 기업들이 이름을 바꾸는 전통은 오래됐다. 민간 보안 회사인 블랙워터는
이라크 민간인 살해와 관련을 맺기 위해 이름을 두 번 바꿨다. 거대 담배 회사인 필립 모리스는
알트리아로 이름이 바뀌었는데, 아마도 말기 폐암보다는 이타주의의 개념을 생각하게 하기
위해서였을 것이다. BP는 00년대 중반 그린워싱에 뛰어들면서 “비욘드 페트롤리엄(Beyond Poelic)”이라는 이름을 사용했다.

페이스북의 미래

페이스북은 그 파이의 한 조각을 원하는 것처럼 보이고, 따라서 (현재로서는 소셜 미디어
플랫폼이 아니지만) 회사 이름의 변혁을 꾀하고 있다. 붐비는 현장에서 이번 발표에 동반된
메타버스의 영상 시연은 필자가 본 매체 중 가장 허탈한 작품 중 하나다.

그 어느 때 보다 더 믿을만한 휴머노이드처럼 보이는 저커버그는 바다를 내려다보는 일종의
개조된 전망대에 서 있다. 그는 특히 연구된 친근한 캘리포니아 보스 방식으로 손짓을 넓게
하며 메타버스는 사용자에게 “가장 아름답다고 생각하는 모든 것”을 볼 수 있는 “가정 공간”을
제공할 것이라고 설명한다. 그 후, 인간의 상상 속에 있는 어떤 것이든 입을 수 있지만 여전히
검은색 티셔츠와 청바지를 입고 있는 저커버그의 아바타는 가상현실 카드 게임을 위해 몇몇
친구들과 합류하기 위해 줌업한다.

“누가 이곳을 만들었을까, 정말 멋져!” 그는 탁구용 바이저를 착용한 로봇, 떠다니는 여성,
반투명 여성, 그리고 대머리 남성에게 말한다. 하지만 이 방은 우주에 있고, 지난 몇 년 동안
우리에게 배운 것이 있다면, 아무 이유 없이 우주에 있는 것보다 억만장자 사업가들이
더 좋아하는 것은 없다는 것입니다. 대단해!

새로운 현실

새로운 매트릭스 영화가 개봉하기 때문인지 메타버스를 소유하는 페이스북을 깊고
갉아먹는 공포감과 연관시키지 않을 수 없다. 고모의 전 남편이 만든 단백질이 풍부한
요리법 비디오의 디지털 미궁에 영원히 갇혀 페이스북 안에서 사는 것과 같을 거라고
생각하기 때문이 아니라 저커버그가 가상현실을 혼합물에 추가하지 않고도 이미 현실에
충분한 영향력을 행사한 것 같기 때문이다.

그리고 더 우울한 것은 저커버그가 그렇다고 말한다면 아마도 이것이 미래일 것이다.
틀림없이 5년 안에 나는 헤드셋을 쓰고 친구들과 함께 폭발하는 화산 꼭대기에서 우노를
연주할 것이다. 우리는 점점 더 감당할 수 없는 영국의 임대 주택에 휘발유도 음식도 없이 앉아 있다.

메타버스가 페이스북 에게 어떤 공포를 주든 간에,

회사명을 바꾸는 것은 페이스북의
명성을 세탁하기 위한 움직임으로 실패할 운명이라는 생각이 든다. 어떤 회사들은 브랜드를
바꾸기에는 너무 크다. 아무도 구글의 모회사가 현재 알파벳이라고 불리는 것을 정말로 기억하지 못한다.
그리고 어떤 회사들은 – 어떻게 표현해야 할까 – 세상의 모든 좋고 올바른 것의 악화에 얽매여 있습니다.

다른 이름으로 된 장미는 향기로운 냄새가 나겠지만 페이스북은 악취를 풍기기 위해 새로운
별명을 지어주는 것 이상의 일을 해야 할 것이다.